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你们时间有限，所以不要再浪费时间去过别人的人生。不要被教条束缚，那是其他人思考的结果

史蒂夫·乔布斯，苹果公司联合创始人，酷科技的风向标，XXXX

作者：康妮·古格列尔摩（Connie Guglielmo）

XX 年 XX 月 XX 日（彭博社）——史蒂夫·乔布斯，这个协助将个人电脑变得与电话机一样易用，改变了动画电影的制作方式，将消费者接入数字音乐，并重新创造了手机的人，因 XXXX 去世，享年 XXXX 岁。

乔布斯 XXXX，XXXX 说道。

乔布斯大学肄业后与人联合创办了苹果公司，他通过将“酷”科技产品推向市场而赢得了热情的支持者。他推出了第一台用户界面友好的个人电脑麦金塔，又凭借 iPod 占领了在线音乐产业，将佩戴白色耳机变成了时尚。2007 年，他借助可浏览 Web 网页的 iPhone，带领苹果进入了手机市场。同时，作为皮克斯（Pixar）动画公司的首席执行官，乔布斯用《玩具总动员》（Toy Story）等影片提升了电脑绘图技术讲述故事的能力。

“若论激励型领袖，乔布斯真正是我所见过最优秀的。”微软公司联席董事长【原文如此】比尔·盖茨在 1999 年被人问及他最崇敬的 CEO 时说道。“他深信产品应有卓绝品质，他也成功地实现了这一点。”

乔布斯因其建立于加州库布提诺的苹果公司而享有科技界神通的美誉，1976 年 4 月 1 日，他与同是大学肄业生的史蒂夫·沃兹尼亚克在乔布斯家中的车库里共同创办了这间公司。时年 21 岁的乔布斯负责销售，沃兹尼亚克则进行开发。

“那时候每当我设计出了了不起的新作品时，他就会说‘我们来把它卖了吧’。”沃兹尼亚克在 2008 年8 月出席英特尔的公司大会时说道。“把东西卖出去的想法永远是他提的。”

时间有限

1977 年，他们的 Apple II 电脑成为了第一款热卖的产品。这台机器加快普及了家用电脑的概念。胡佛公司的数据显示，1980 年苹果上市时，销售额已从 1978 年的 780 万美元增长到 1.17亿美元。25 岁时，乔布斯身家百万。

“ 时刻记住我很快就要死去，这是我所找到的帮助我做出人生重大抉择的最重要工具。”2005 年 6 月，乔布斯在斯坦福大学毕业生典礼上演讲道，在这一年之前他成功做了针对胰腺癌的手术。“你们时间有限，所以不要再浪费时间去过别人的人生。不要被教条束 缚，那是其他人思考的结果。”

史蒂文•保罗•乔布斯（Steven Paul Jobs）于 1955 年 2 月 24 日在旧金山出生，同为研究生的母亲乔安•卡罗尔•席博（Joanne Carole Schieble）和叙利亚裔父亲阿卜杜勒法塔赫•江达利（Abdulfattah Jandali）当时尚未结婚。克拉拉•乔布斯和保罗•乔布斯领养了他，这是一个家境并不宽裕的美国中产阶级家庭。

对技术的兴趣促使他写了一封信给同城的计算机业先锋、时任惠普公司总裁的威廉•休利特（William Hewlett），请对方提供一些零部件以便他完成学校的手工作业。休利特给这个 12 岁的小孩提供了一份暑期工。

乔 布斯在库布提诺的侯穆斯特高中读 10 年级时，对他当时的女友克丽丝-安•布润南（Chris-Ann Brennan）立誓说他将来会成为百万富翁，此事可见艾伦•多依奇曼（Alan Deutschman）的《乔布斯复出记》（Second Coming of Steve Jobs）一书。

“改变世界”

“史蒂夫梦想着成为那种拥有改变世界能力的公司和产品的伟人。”沃兹尼亚克在 2008 年 8 月说道。“就像莎士比亚和爱因斯坦那样的传世人物——他想成为他们中的一员。”

乔 布斯将公司命名为“苹果”，是因为他很景仰甲壳虫乐队（亦称披头士，Beattles）名下的苹果唱片公司，此说见于作家吉姆•卡尔顿（Jim Carlton）所著《苹果：密谋、自大和商业失败的内幕故事》（Apple: The Inside Story of Intrigue, Egomania and Business Blunder）【新华出版社 1999 年曾引进此书，中译本名《苹果公司兴衰内幕》】。甲壳虫乐队在其出版于 1960 年代的唱片上开始使用一个绿色的澳洲青苹果的形象。苹果公司的标识也是这种苹果，只是被咬了一口。

这一选择导致两家公司在苹果的 iTunes 音乐商店能否使用该标识一事上产生了法律纠纷。双方于 2007 年 2 月达成和解。苹果唱片公司的所有权归甲壳虫乐队成员保罗•麦卡特尼、林戈•斯塔尔、约翰•列侬的遗孀小野洋子、以及乔治•哈里森家族所有。

Apple II 电脑的成功后被麦金塔超越。麦金塔是第一台取得商业成功的图形用户界面个人电脑，它引入了图标和鼠标，让用户可通过点击（point-and-click）来进行操作，这种使用程序新方式后来被微软采用，放入了与麦金塔竞争的 Windows 软件中。

麦金塔

苹 果于 1984 年 1 月推出麦金塔，其电视广告在超级碗上首播。这支 60 秒长的广告片由里德利•斯科特执导，场景设置于乔治•奥威尔小说《1984》中描绘的惨淡的未来世界，展示了一个老大哥式人物的残暴统治将被苹果的新电脑 颠覆，人们普遍认为此形象暗指苹果的竞争对手 IBM。

《电视指南》（TV Guide）杂志于 1999 年将此广告评为“史上50部最伟大广告片”中的第一名。

以高领套头衫加蓝色仔裤为标志形象的乔布斯，重点强调了该电脑的硬件和软件中所呈现的美学品味。麦金塔成为了图形设计师和学生的时尚符号，这是他早期最大的两个用户群体。

将电脑主机和显示器合为一体的 iMac 于 1998 年 5 月面世，使公司的销售额得以重振，此后一直是苹果最大的收入来源。

麦金塔全线产品贡献了公司 2007 年营业收入的 43%。iPod 系列产品占了 35%。在推出 iPhone 时，乔布斯展示了一个三脚吧凳的形象，说苹果的未来有赖于三个产品线的成功：麦金塔、iPod 和 iPhone。

传记作者多依奇曼写道，为了创造出他所称的“疯狂得伟大”的产品，乔布斯赢得了喜怒无常的名声，他时常对员工大声吼叫、辱骂，说他们愚蠢。

乔氏力场

曾是麦金塔操作系统软件的主要架构师之一的安迪•赫茨菲尔德（Andy Hertzfeld）说，为乔布斯做事的人都明白，他身外有一个“乔氏力场 ”。

“乔氏力场令人惊讶不已，它混合了富于魅惑力的修辞、强悍无比的意志以及为当前目的不惜扭曲任何事实的决心。”赫茨菲尔德在出版于 2005 年、回忆早期麦金塔开发团队的《硅谷革命》（Revolution in the Valley）【本站中译】一书中写道。“如果一种道理不能说服你，他会立即轻松娴熟地换另外一种。”

传言称，乔布斯曾有将车停在残疾人专用车位的习惯，这样他去办公楼可以少走点路。据报章报道，他后来停止了这一行为，因为一个员工匿名在他的车上留了一张字条，戏仿麦金塔的广告语“不同凡想”，劝诫他要“不同凡停”（Park Different）。

“如果你有一些手下不是世界上最好的员工，这是件很痛苦的事。”乔布斯于 1999 年对史密森学院所做的口述历史中说道。“我的工作有时候就只有这一件事——剔除掉一些不称职的员工。”

糖水

乔布斯也有魅力非凡的时刻，比如他在 1983 年说服百事公司 CEO 约翰•斯卡利（John Sculley）加入苹果时所言：“你想靠卖糖水来度过余生，还是想要一个改变世界的机会？”

以 CEO 身份入主苹果两年后，斯卡利于 1985 年赢得了公司董事会的支持，在如何运营公司的问题上与乔布斯发生争执后，将他逐出了公司。

“ 我还能说什么？我雇错了人。他摧毁了我花费 10 年心血所致力创造的一切；除掉我是第一步，但这并非最令我痛心之处，”乔布斯于 1996 年 6 月在 PBS 纪录片“技术狂人的胜利——The Rise of Accidental Empires”中说。“如果苹果公司能按照我预想的道路前进，我会高兴地离开的。”

时 年 30 岁的乔布斯创立了 NeXT 电脑公司，开发了一款可与麦金塔以及由英特尔芯片和微软 Windows 软件支持的 PC 进行竞争的电脑。1986 年，他以 1000 万美元买下了电影导演乔治•卢卡斯的卢卡斯电影公司的图形部门。他将这个电脑动画制作公司命名为“皮克斯”（Pixar），取自拉丁语中“制作图画 ”（to Pix）一词之意，并与华特迪士尼公司签订了电影分销协议。

《玩具总动员》大捷

在电脑动画师约翰•拉塞特（John Lasseter）的领导下，皮克斯的《玩具总动员》成为了 1995 年票房最高的影片，此后继续制作了更多屡获大奖的影片。

《玩具总动员》上映几周之后，皮克斯公司上市，此事令乔布斯声明受损，因为公司 140 名员工中只有少数几人分到了股权，多依奇曼在其书中如此记载。

BoxOfficemojo.com 显示，皮克斯于 2003 年推出的影片《海底总动员》成为当年美国票房第二高的影片，在史上票房纪录中排名第 15 位。

2006 年 4 月，乔布斯在苹果年度股东大会上说，他是历史上唯一一个同时担任两家美国上市公司CEO 职位的人。一个月后，迪士尼 CEO 罗伯特•艾格（Robert Iger）以 80.6 亿美元收购了皮克斯。乔布斯成为迪士尼最大的股东，在这家位于加州伯班克的公司中拥有了一个董事席位。

重返苹果

NeXT 电脑赢得了技术狂热者的一片赞誉，其中还包括提姆•伯纳斯-李（Tim Berners-Lee），他正是在 NeXT 工作站上创造了万维网（World Wide Web）。但 NeXT 公司将其电脑销售给商业用户的努力却以失败告终。然而，这家公司对乔布斯而言仍是成功之作。苹果 CEO 吉尔•阿梅里奥（Gil Amelio）于 1996 年 12 月以 4 亿美元收购了 NeXT。

收购完成了八个月后，阿梅里奥出局，乔布斯被任命为苹果公司临时 CEO，后于 2000 年 1 月成为正式 CEO。乔布斯回归之时，公司已经在过去两年里总共亏损了 18.6 亿美元。

乔 布斯完成大逆转的其中一项工作，是拿到了微软 1.5 亿美元的投资，条件是在麦金塔电脑上预装 Internet Explorer 浏览器。在盖茨与乔布斯之间长达 11 年的争端，因微软在 Windows 中采用了图形用户界面而起，此时宣告终结。“我们得忘记苹果必赢、微软必死的说法了。”1997 年 8 月乔布斯在宣布这一交易时说道。“我们把微软视为竞争对手的时代结束了。”

数月后，乔布斯以其惯常的艺人风范宣布，苹果走出了财务危机。

“我们回来了”

在 1998 年 1 月举行的 Macworld 大展上，乔布斯完成了一个 90 分钟长的演讲，即将走下台去，这时他顿了一顿，说道：“差点忘了说，我们扭亏为盈了。”焦急地想要知道苹果是否还能存续的台下 4000 名听众大声叫了起来，以示称赞。

iMac 激发了用户对苹果产品的兴趣，但正是 iPod 为这家公司赢得了消费者市场领军者的形象。自从乔布斯在 2001 年 10 月推出这款设备起，iPod 已总共售出了 1.528 亿台。【市场调查公司】NPD 集团的数据显示，iPod 占领了 2007 年美国便携式音乐播放机市场 70％ 的份额。

NPD 称，苹果在音乐播放机市场上最接近的对手，是位于加州密尔比塔斯的晟碟（SanDisk），后者的份额是 12%。

2003 年 4 月正式开放的 iTunes 在线商店，迄今已售出超过 50 亿首歌，成为全球最大的正版音乐下载网站。

苹 果于 2007 年 6 月开始销售 iPhone，并在一年后用数据速度更快的版本进行了更新，新版本支持企业级电子邮件系统，在智能手机市场上对 RIM 公司的黑莓机（Blackberry）展开了进攻。乔布斯说他计划在 2008 年售出 1000 万部 iPhone，也就是全球手机市场的 1% 份额。

乔布斯在苹果的年薪只有 1 美元，但公司在 2001 年给他的一架湾流（Gulfstream）商务飞机引发了人们对他的收入水平的关注。2003 年，他获得了可于 2006 年行权的 1000 万股受限股权【即在特定期限内不能拿到并出售的股权，以保证公司高管对业绩负有长期责任——译注】。2006 年 5 月他将这部分股票变现时，总价值达 ***66 亿美元。

期权倒签

乔布斯在苹果的任期内也出现过争议。2006 年，公司披露称，奖励给员工的部分股票期权有倒签情况，以令股票价值更高。这部分倒签的期权中，就包括给乔布斯的一笔，它获得了一次特别董事会的同意签名，但实际上此次会议根本没有召开过。

乔布斯一反常态地向股东道了歉，承认他此前就知悉一部分倒签期权的情况，但对他自己的期权倒签并无知晓。2006 年 12 月，由杰罗姆•约克和前任美国总统阿尔•戈尔这两位公司董事领导的一个特别调查委员会，排除了乔布斯的嫌疑。

2008 年 6 月，在苹果的开发者大会上亮相的乔布斯身形憔瘦，之后便开始有声音对乔布斯的健康状况提出疑问。乔布斯曾于 2004 年 8 月 1 日说过，他已接受手术摘除了胰腺里的癌症肿瘤。他所患的叫 neuroendocrine 肿瘤，若治疗及时是可以痊愈的，他正是如此。当时他还从医院病床上致信全体员工。

“常见病菌”

信奉佛教、餐食皆素的乔布斯，一度因为尚未找到更好的手术办法而隐瞒癌症病情 9 个月，2008 年 3 月号的《财富》杂志报道称他们从知情者处获知了此事。该报道说，苹果的管理层担心乔布斯患重病的消息会影响公司股价，于是在征询了律师的意见之后决定不告知投资者。

乔布斯在 2008 年 6 月的公开亮相之后，苹果称他所患的只是“常见病菌”。乔布斯稍后对《纽约时报》说，他的病情要比常见病菌严重些，但没有生命危险。

今天，苹果在纳斯达克交易的股票价格上涨/下跌了 XXXX，幅度为 XX％。

（如果股票下跌）：苹果股价因此下跌对投资者和分析师来说并不意外，他们中的许多人都认为乔布斯是不可替代的。Piper Jaffray 公司的吉恩•孟斯特（Gene Munster）曾说过，乔布斯若因任何原因离开公司，苹果的股价会剧跌 25% 之多。

乔 布斯一直没有选定接班人，不过他在 2008 年 3 月的股东大会上曾说，他若因为任何原因去职，公司董事会将可从众多高管中选出继任者。他着重指出，公司的高层管理者都有长年在苹果工作的经验，他还点出了 两个可能人选的名字：首席运营官提摩西•库克（Timothy Cook），和首席财务官彼得•奥本海默（Peter Oppenheimer）。2004 年乔布斯（因病）休假时，库克曾短暂主持过公司。

“伟大的工作”

“我作为 CEO 的工作，就是尽我所能去让高管团队里的所有人都相信，他们可能是我的继任者。”乔布斯说。“我们拥有卓越的人才，我想董事会将有好几个非常优秀的人选。我们已经过很多讨论。”

《福布斯》杂志 2008 年 3 月号的年度全球富人榜显示，乔布斯的个人财富估计达到 54 亿美元。

“你们的工作，就是去充实你们的人生。让自己真正满意的唯一途径，就是去从事你所坚信的伟大的工作。”乔布斯 2005 年对斯坦福学生说。“而从事伟大的工作的唯一途径，就是热爱你的工作。”

乔 布斯还健在的家属包括妻子罗琳·鲍威尔·乔布斯（Laurene Powell Jobs），女儿丽莎·布润南·乔布斯（Lisa Brennan-Jobs）、伊芙·乔布斯（Eve）、艾琳·西耶娜·乔布斯（Erin Sienna），儿子里德·乔布斯（Reed），以及妹妹帕蒂•·布斯（Patti Jobs）和蒙娜•辛普森（Mona Simpson）。

编辑：丽莎•沃尔夫森（Lisa Wolfson）  塞斯卡•安托内利（Cesca Antonelli）